# Case: TourCompass

TourCompass og 3RD fandt den ene side, AI stoler på om rejser til Nordamerika.

Prøv gratis

Book et møde

Case · TourCompass

TourCompass og 3RD fandt den ene side, AI stoler på. Seks uger senere var TourCompass med i hvert fjerde svar.

den ene side, AI stoler på

Danske rejsende planlægger ture til Nordamerika ved at spørge ChatGPT, Claude, Gemini og Perplexity. I slutningen af marts var TourCompass kun med i cirka hvert 30. svar, selv om firmaet har en stærk rejseblog. 3RD’s analyse af kildehenvisninger fandt den blog, som AI-assistenterne henviser mest til om rejser i Nordamerika. Efter én betalt omtale dér var TourCompass med i hvert fjerde svar.

Målt i 3RD på det danske marked: spørgsmål om rejser til Nordamerika på 4 AI-modeller. Slutningen af marts (2–4 %) sammenlignet med 1.–14. maj 2026 (25 %).

AI-svar

ud af 4

Nævner nu TourCompass. I marts var det 1 ud af 30.

Fundet i 3RD

Den kilde, AI stoler mest på om rejser til Nordamerika

Danske rejsearrangører

. plads ud af 8

Før lå TourCompass nr. 6

Tid

Fra omtalen til resultatet

## Om TourCompass

TourCompass er en dansk rejsearrangør inden for soft adventure. Firmaet sælger pakkerejser med fly, hotel, transport og planlagte udflugter til Afrika, Asien, Latinamerika, Nordamerika og Oceanien. De rejsende følger deres eget dagsprogram, og dele af turen foregår i små internationale grupper.

TourCompass begyndte at bruge 3RD i februar 2026 og følger 7 markeder med Danmark som førsteprioritet.

## Godt indhold, som AI ikke henviste til

Danske rejsende planlægger i dag deres rejser ved at spørge ChatGPT, Claude, Gemini og Perplexity. Nordamerika var en af de destinationer, TourCompass ville vokse på, og her var firmaet næsten usynligt.

- **Cirka 1 ud af 30 svar.** I slutningen af marts var TourCompass kun med i 2–4 % af AI-svarene på danske spørgsmål om rejser til Nordamerika.
- **Stærke konkurrenter.** De største danske rejsearrangører var med i mellem en tredjedel og halvdelen af de samme svar.
- **En blog, AI ignorerede.** TourCompass havde en stærk rejseblog, men assistenterne brugte den ikke som kilde.

## Månedlige sprints ud fra en fælles Playbook

TourCompass og 3RD arbejdede i månedlige sprints ud fra en fælles Playbook. De begyndte med det, der hurtigst flytter AI-svarene: de kilder, modellerne henviser til.

1. **Valgte spørgsmålene.** På en workshop valgte teamet de Must-win-spørgsmål, danskerne stiller, når de planlægger en rundrejse eller en safari. 3RD fulgte dem på 4 AI-modeller.
2. **Fandt kilden.** 3RD’s data om kildehenvisninger viste, hvilke eksterne sider modellerne henviste mest til om rejser i Nordamerika. Én rejseblog skilte sig ud.
3. **Kom med på bloggen.** I begyndelsen af april betalte TourCompass et mindre publiceringsgebyr for at blive nævnt med et link på bloggen.
4. **Forbedrede sit eget website.** Samtidig tilføjede teamet schema markup, en samlet FAQ-sektion og Trustpilot-anmeldelser opdelt efter destination, så AI lettere kunne henvise til selve websitet.

3RD leverede data og viste, hvor en omtale ville gøre en forskel. TourCompass’ team traf beslutningen og gjorde arbejdet.

## Fra hvert 30. svar til hvert fjerde

Synligheden steg uge for uge, efter omtalen gik live:

- **Fra 1 ud af 30 til 1 ud af 4.** Synligheden steg fra 2–4 % i slutningen af marts til et gennemsnit på 25 % i perioden 1.–14. maj. Den bedste enkeltdag var 5. maj med 36 %.
- **Fra nr. 6 til nr. 4 blandt otte danske rejsearrangører.** TourCompass kom inden for 4 procentpoint af andenpladsen.
- **For et mindre publiceringsgebyr.** Én omtale på den rigtige side og forbedringer af firmaets eget website.

![Chart: TourCompass's share of AI answers to Danish questions about North America trips, 1 March to 14 May 2026. 2–4% in late March, an average of 25% for 1–14 May, best day 36% on 5 May. Gray lines are four competing Danish tour operators.](https://www.get3rd.com/media/tourcompass-ai-visibility-mar-may-2026-v2.png)

TourCompass’ andel af AI-svarene (%) på danske spørgsmål om rejser til Nordamerika, 4 AI-modeller, 1. marts–14. maj 2026. Kilde: 3RD’s dashboard.

> ”Det, jeg sætter mest pris på ved 3RD, er, at de ikke bare giver os et dashboard. De viser os præcis, hvilke kilder ChatGPT stoler på, og hvad vi skal gøre ved det. Én lille, målrettet placering flyttede os fra næsten usynlige til hvert fjerde svar om Nordamerika på seks uger. Teamet arbejder sammen med os i månedlige sprints, som var de en del af vores egen marketingafdeling.”
> **Dino Karalic, CMO, TourCompass**

### Det, tallene ikke viser

Spørgsmålene er få: 7 danske spørgsmål på 4 modeller. Og markedslederen er stadig med i cirka halvdelen af svarene.

## AI henviser til en andens side før din. 3RD viser dig hvilken.

- **Find den side, AI allerede stoler på.** På de fleste markeder er det nogle få eksterne sider, der former svarene. 3RD’s data om kildehenvisninger viser hvilke, før du skriver noget nyt.
- **Lille og målrettet slår stort og bredt.** Én omtale på den rigtige side fik TourCompass med i svar, som firmaets egen blog ikke havde nået.
- **Forbedr dit eget website samtidig.** Schema, FAQ’er og anmeldelser gør det lettere at henvise til dine egne sider fremover.

Samarbejdet er vokset siden. I dag følger TourCompass 361 spørgsmål på 7 markeder i 3RD.

Din tur

Hvilken side har AI tillid til på dit vigtigste marked?

Vælg ti spørgsmål, dine kunder stiller, før de booker. Start din gratis prøveperiode på 7 dage, og se, hvilke kilder AI henviser til i dag.

Ikke klar endnu?

Tjek din synlighed gratis