Case · Boë Beauté
Fra nul AI-synlighed til top fem på ét kvartal
Boë Beauté er et dansk biotek-hudplejebrand, der har specialiseret sig i selvbruner til sensitiv hud. I tusindvis af AI-svar blev brandet ikke nævnt én eneste gang. Én intern marketingmedarbejder uden baggrund i GEO eller SEO fulgte planen, og på ét kvartal nåede brandet 22,2 % synlighed og top fem blandt syv konkurrenter.
Synligheden er det ugentlige niveau efter ét kvartal.
Udfordringen
AI valgte for kunderne, og Boë Beauté var ikke med i svaret
- Kunderne spørger nu ChatGPT, hvad deres problem er, hvilke produkter der passer, og hvilke brands de kan stole på, før de overhovedet når et website.
- I tusindvis af promptkørsler på de relevante markeder og sprog optrådte Boë Beauté ikke én eneste gang. Ikke langt nede på listen. Slet ikke.
- Større konkurrenter havde mange års omtale, store indholdsbiblioteker og større marketingteams. Boë Beauté havde ingen GEO- eller SEO-specialist.
Hvad Boë Beauté gjorde
En plan med fokus på USA, udført i den rigtige rækkefølge
3RD anbefalede en udfordrerstrategi med USA som første marked. De begrænsede ressourcer skulle bruges dér, hvor efterspørgslen, brandets reelle forskel og udbredelsen af ChatGPT gav den bedste chance for at vinde.
Et fundament, AI kan forstå
Strukturerede, verificerbare oplysninger om virksomheden og kategorien, bl.a. en Wikidata-post, så AI genkendte Boë Beauté som et selvstændigt brand.
Sider, AI kan læse
Arbejde med læsbarhed, strukturerede data, sitestruktur og crawlbarhed. Hver rettelse var knyttet til en konkret fejl i den måde, AI læste sitet på.
Spørgsmål, brandet kan vinde
Indholdet fokuserede der, hvor brandet reelt skiller sig ud: selvbruner til sensitiv hud. Sammenligninger med de store konkurrenter ventede, til brandet havde opbygget autoritet.
Ekstern dokumentation, AI bruger
Outreach rettet mod de kilder, der former AI-svarene i kategorien, så eksisterende omtaler blev til dokumentation, AI henviser til.
Resultatet
Fra ikke fundet til anbefalet
- Sider, der aldrig var blevet fundet, begyndte at dukke op.
- Indhold, som AI før ignorerede, blev nu brugt som kilde.
- Boë Beautés egne formuleringer begyndte at dukke op i AI-svarene.
- Anbefalingerne bredte sig til flere af kundernes spørgsmål, med bedre gennemsnitlig placering.
Én intern marketingmedarbejder udførte arbejdet nogle timer om ugen ved siden af andre opgaver.
Hvad det viste
Fire pointer fra Boë Beauté
- Et brand skal forstås, før det kan anbefales.
- Start der, hvor efterspørgslen og din reelle forskel mødes, ikke alle steder på én gang.
- Knyt hver rettelse til noget, du kan måle, så du ved, hvad der virkede.
- Med en klar plan kan én marketingmedarbejder gøre det på få timer om ugen.
Din tur
Start der, hvor du kan vinde.
Syv dages fuld adgang. Se, hvor AI vælger dine konkurrenter, og få de første opgaver til dit brand.