Ændringer i AI-søgning den seneste måned

Ændringer i AI-søgning den seneste måned

Med den hastighed, feltet udvikler sig i, giver det ikke længere mening at se på udviklingen over et kvartal eller et halvt år. I stedet kigger vi på, hvad der er sket i marts.

AI er nu en af de primære måder at søge på

Et studie fra denne måned peger på, at AI-værktøjer nu står for omkring 56 % af den globale søgevolumen – ikke søgetrafikken, men selve søgeadfærden. Den tid, folk før brugte på Google, bruger de oftere og oftere i ChatGPT, Gemini, Perplexity og Claude.

Tallet kommer fra Graphite.io’s CEO, Ethan Smith, og det er blevet anfægtet. Det er svært at sammenligne AI-søgning direkte med traditionel søgning. Men selv hvis det reelle tal er halvt så stort, er retningen tydelig: AI er blevet en central indgang til information for en stor og hurtigt voksende brugergruppe.

Skiftet sker hurtigere, end brands tilpasser sig

Google dominerer stadig. Men Googles andel af den søgerelaterede aktivitet faldt angiveligt fra 89 % i 2023 til 71 % i Q4 2025. Det er ikke et langsomt fald – det er et strukturelt skift på bare to år.

Udviklingen er samtidig ujævn fra marked til marked. I USA voksede brugen af AI-assistenter med cirka 300 % på et år frem til december 2025, mens den globale vækst er begyndt at flade ud. Det er især de købestærke og kommercielt aktive målgrupper, der har taget AI til sig.

Fra valg til svar

Det afgørende er ikke kun, hvor folk søger, men også hvordan.

En Google-søgning giver dig en liste med valgmuligheder. Spørger du ChatGPT, får du ét samlet svar – ofte uden tydelige næste skridt eller links.

Det brand, der nævnes i svaret, står i en helt anden position end et brand på fjerdepladsen i et søgeresultat.

At blive fundet er ikke længere nok. Det handler om at blive husket.

Fra at blive fundet til at blive husket

Harvard Business Review formulerede det skarpt tidligere på måneden: Virksomheder skal gå fra at optimere for klik til at sørge for, at AI-systemerne husker dem – ved at publicere egne data, give deres frameworks et navn og koble deres indsigter til troværdige eksperter.

Klassisk SEO belønnede dem, der var nemme at finde. AI belønner dem, der er nemme at huske.

Vil brands med i de svar, AI genererer, skal de sende stærke nok signaler gennem troværdige kilder til, at modellen ”rækker ud efter” dem, når den sammensætter svaret.

Autoritet frem for søgeord

Det er en anden disciplin.

Mindre fokus på søgeord, mere på autoritet.
Mindre fokus på eget site, mere på økosystemet omkring dig.

Forskning viser konsekvent, at de fleste kildehenvisninger i LLM’er ikke kommer fra brandets egne sider, men fra tredjepartsmedier, sociale platforme og communities.

Hvad betyder det i praksis?

De brands, der vinder i AI-søgning lige nu, har typisk:

• En klar og konsistent position, gentaget på tværs af kontekster
• Egne data og egne idéer, som andre henviser til
• En struktureret og løbende indsats for AI-synlighed (ikke en engangsanalyse)

Konklusion

Debatten om de 56 % vil fortsætte. Men virkeligheden bag tallet er allerede her.

Hvis din synlighedsstrategi stadig primært handler om placeringer i en liste med blå links, optimerer du til en flade, der skrumper. Den flade, der vokser, bliver stadig næsten ikke målt.

Kilder

• Graphite.io / Ethan Smith, studie om AI-søgeadfærd (marts 2026)
• Harvard Business Review, LLMs Are Overtaking Search (marts 2026)
• Search Engine Land om Rand Fishkins og SparkToros modsvar (marts 2026)

Jakob Langemark

Co-founder