Ændringer i AI-søgning den seneste måned

Med den hastighed, feltet udvikler sig i, giver det ikke længere mening at se på udviklingen over et kvartal eller et halvt år. I stedet kigger vi på, hvad der er sket i marts.

AI er blevet en primær søgeadfærd

Et studie fra denne måned peger på, at AI-værktøjer nu står for omkring 56% af den globale søgeadfærd—ikke trafik, men selve måden vi søger på. Den tid, brugere tidligere brugte på Google, bliver i stigende grad brugt i ChatGPT, Gemini, Perplexity og Claude.

Tallet, fremlagt af Graphite.io’s CEO Ethan Smith, er blevet udfordret. Det er svært at sammenligne AI-søgning direkte med traditionel søgning. Men selv hvis det reelle tal er halvt så stort, er retningen tydelig: AI er blevet en central indgang til information for en stor og hurtigt voksende brugergruppe.

Skiftet sker hurtigere, end brands tilpasser sig

Google dominerer stadig. Men andelen af søgeaktivitet faldt angiveligt fra 89% i 2023 til 71% i Q4 2025. Det er ikke en langsom bevægelse—det er et strukturelt skift over to år.

Udviklingen er samtidig skæv på tværs af markeder. I USA voksede brugen af AI-assistenter med cirka 300% år-over-år frem mod december 2025, mens global vækst er begyndt at flade ud. Adoptionen er koncentreret blandt kommercielt attraktive målgrupper.

Fra valg til svar

Det afgørende er ikke kun, hvor folk søger—men hvordan.

En Google-søgning giver dig valgmuligheder. En ChatGPT-forespørgsel giver dig ét samlet svar—ofte uden tydelige næste skridt.

Det brand, der nævnes i svaret, står i en helt anden position end et brand på fjerdepladsen i et søgeresultat.

At blive fundet er ikke længere nok. Det handler om at blive husket.

Fra synlighed til recall

Harvard Business Review formulerede det skarpt tidligere på måneden: virksomheder skal gå fra at optimere for klik til at opbygge recall i AI-systemer—ved at publicere original data, navngive egne frameworks og koble indsigter til troværdige eksperter.

Klassisk SEO belønnede synlighed. AI belønner genkendelighed.

For at blive en del af AI-genererede svar skal brands skabe nok signal—på tværs af troværdige kilder—til at blive en del af det, modellen trækker på.

Autoritet frem for keywords

Det er en anden disciplin.

Mindre fokus på keywords—mere på autoritet.
Mindre fokus på eget site—mere på økosystemet omkring dig.

Forskning viser konsekvent, at langt størstedelen af LLM-citationer ikke kommer fra brandets egne sider, men fra tredjepartsmedier, sociale platforme og communities.

Hvad betyder det i praksis?

De brands, der vinder i AI-medieret søgning lige nu, har typisk:

• En klar og konsistent position, gentaget på tværs af kontekster

• Original data og egne perspektiver, som andre refererer til

• En struktureret og løbende indsats for AI-synlighed

Konklusion

Debatten om de 56% vil fortsætte. Men virkeligheden bag tallet er allerede her.

Hvis din synlighedsstrategi stadig primært handler om placeringer i en liste af blå links, optimerer du mod en flade, der er i tilbagegang—mens den voksende flade i høj grad stadig er uovervåget.

Kilder

• Graphite.io / Ethan Smith, studie om AI-søgeadfærd (marts 2026)

• Harvard Business Review, LLMs Are Overtaking Search (marts 2026)

• Search Engine Land om Rand Fishkin / SparkToro kritik (marts 2026)